国际金融报　　　 作者：张俊才　　　日期：2003年11月17日

11月16日下午，国内家电业巨头之一的康佳集团在南京召开康佳冰箱发展战略新闻发布会，宣布已完成内部资源整合行动，即将对其冰箱业务进行全面提速，力图将冰箱项目发展成为继彩电、手机、信息网络之后康佳的第四大支柱产品和新的利润增长点。
　　整合资源
　　康佳集团副总裁王友来在发布会上称，康佳集团目前已完成对内部资源的融汇整合，将集中力量实现在冰箱业务上的突破。
　　在国内冰箱市场竞争呈现白热化的情况下，康佳为何选择这样的时机强势切入冰箱市场？王友来在解答记者的疑问时表示，中国加入WTO以来，外资品牌加大了对中国市场的投入，国内市场与国际市场进一步接轨，加剧了国内品牌与外资品牌之间的竞争，新一轮的冰箱行业洗牌已经在酝酿之中。同时，由于冰箱是一个技术相对成熟的产品，无论是技术还是市场门槛都不高，在这样一个产业环境中，强势家电企业完全有可能凭借自身的品牌和实力在这一市场上快速赢得一个广阔的发展空间。康佳决心做大做强冰箱业务，正是基于这种考虑。
　　据了解，康佳集团从1995年就开始关注冰箱产业，1998年正式进入冰箱生产领域。不过，在此前的几年里，康佳一直未把冰箱业务作为一个战略业务单元来发展，而是将其作为多媒体事业部旗下的一个补充业务来对待，因此，康佳冰箱这几年在市场上并未进行大张旗鼓的"跑马圈地"，产销规模也一直徘徊在30万至40万台之间，市场主要集中在东北、华北和西北的二、三级城市市场。
　　安徽康佳电器公司总经理丁望明告诉记者，康佳冰箱虽然这几年市场拓展的步伐不快，但这几年却形成了康佳在冰箱产品上的研发力量，而且积累了丰富的市场运作管理经验和一定的品牌知名度。此外，康佳冰箱由于质量过硬和服务优良，两年前就首批获得了免检产品称号。这一切，都为康佳快速做强做大冰箱业务铺平了道路。
　　加大投入
　　据介绍，今年是康佳集团冰箱发展战略调整的一年，为此，公司对内部资源进行了整合，并且加大了对该业务的投入。今年5月，设在安徽滁州的康佳冰箱生产基地正式投产，标志着康佳在东北、华东、华南的三大冰箱生产基地扇形拓展战略布局基本完成。目前，康佳的三大冰箱生产基地已经拥有从德国、美国和意大利进口的多条先进冰箱生产线，年产能达180万台。
　　与此同时，康佳还将集团总部与冰箱有关的研发、制造和销售部门拆离重组为安徽康佳电器有限公司，全面负责冰箱业务的运营管理。此举为康佳冰箱产业的进一步发展提供了独立的运作平台。
　　根据市场调查结果表示，受上世纪90年代初冰箱市场抢购风潮的影响，国内冰箱市场将在近几年进入更新换代的消费高峰。基于这样的形势，康佳也将其冰箱产品的市场定位由原来的二、三级市场转向一、二级市场，市场拓展的重点也从三北（东北、华北、西北）逐步转向华东、华南和华中经济发达地区，力图在竞争激烈的大中城市冰箱市场上分得大蛋糕。
　　王友来在发布会上宣称，康佳冰箱将在2004年内进入国内冰箱市场所有品牌的前八位，占据6%以上的市场份额，到2008年，康佳冰箱的年产内外销量将达到200万台的规模，目标市场占有率将超过18%，进入中国冰箱产业主流品牌的行列。